企业简介
广汽集团是中国汽车产业的骨干企业之一，业务涵盖整车研发与制造、零部件生产、汽车销售与服务、汽车金融等全产业链环节。近年来，广汽集团积极响应国家智能制造与新能源发展战略，致力于建设国内领先的智联新能源汽车产业基地，加快科技成果转化与产业生态构建，推进高质量可持续发展。
研究背景
为配套智联新能源汽车产业园的发展，满足产业园区内日益增长的人才居住需求，提升园区综合承载能力，广汽集团启动了汽车小镇建设项目。项目规划总住宅数超6500套，第一期将于2021年竣工，其中大部分住宅为定向供应给番禺汽车城内符合条件的企业员工。为确保项目顺利推进及住房资源合理分配，需全面掌握员工购房资格、意愿及需求等情况。
研究内容
2019年5月，策点调研受广汽集团下属广摩物业委托，针对汽车小镇定向住宅意向客户进行专项调研。调研依托广汽企业内部线上平台、短信推送与现场物料宣传，覆盖园区内22家企业员工，全面采集其基本信息、购房资格、购买意愿、资金预算、户型需求、购房时机及对项目配套的关注点等，为后期销售策略与住房资源分配提供精准依据。
预期成果
研究报告将为广汽集团在定向住宅的分配政策制定、产品设计优化及配套服务提升等方面提供科学的数据支持。通过系统分析员工购房需求与期望，有助于实现资源配置的高效合理，同时提升员工归属感与企业凝聚力，为汽车小镇项目的成功交付及园区可持续发展奠定基础。
