
企业简介
泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)是全球最具影响力的流行音乐女歌手之一,曾多次荣获格莱美奖、全美音乐奖及公告牌音乐奖等国际大奖。她以细腻的歌词、鲜明的个性和跨流派的音乐风格广受全球乐迷喜爱,其在中国也积累了大量粉丝群体,涵盖青少年、年轻职场人等多个年龄层。为了更好地拓展中国市场、精确定位粉丝特征,并指导相关品牌合作及商业演出策划,泰勒·斯威夫特中国经纪团队启动了面向核心城市音乐爱好者的专项市场调研。
研究背景
随着国际音乐人对中国市场的重视度提升,如何有效识别本地粉丝群体的结构与偏好,成为商业决策的重要前提。泰勒·斯威夫特凭借在国际音乐市场的高度活跃度和广泛影响力,在中国亦具备较高知名度与情感认同。经纪团队希望通过调研获取不同城市、不同年龄层的音乐爱好者对其的认知度、喜好度、消费能力及行为特征,辅助其在演出策划、品牌合作及本地化运营中作出科学判断。
研究内容
2012年9月,策点调研受泰勒·斯威夫特中国经纪团队委托,在北京、广州、成都三大城市对音乐爱好者群体开展专项调研。本次调研覆盖15-35岁主流城市青年,通过问卷调查与小组访谈相结合方式,系统采集受访者对泰勒·斯威夫特的知晓情况、音乐喜好程度、对代表作品的熟悉度、社交平台关注行为及其对演唱会、粉丝见面会等活动的兴趣和参与意愿。同时还收集粉丝的音乐产品购买行为、数字专辑消费频率、周边衍生品接受度及品牌联名偏好等,构建其完整的音乐消费与情感联结画像。
预期成果
本次调研将为泰勒·斯威夫特中国团队提供详尽的市场画像,量化其在一线及新兴城市中不同群体间的品牌知名度与粉丝忠诚度,为后续开展明星演唱会、见面会策划提供数据支撑。调研成果还将协助团队精准识别与泰勒调性契合的潜在品牌代言领域,优化资源匹配,提升商业合作效率。同时也为粉丝社区运营与社交媒体传播策略提供方向建议,助力泰勒·斯威夫特在中国市场实现更深层次的品牌影响与文化链接。