企业简介
香港其礼律师事务所是一家全球领先的国际律所，在全球六大洲设有分支机构，员工总数超过4000人，业务遍布各主要国际经济区域。律所长期专注于基础设施、国际贸易、自然资源、运输和保险等核心领域，凭借在复杂国际争议解决案件中的丰富经验和专业能力，在业内享有极高声誉。其礼律师事务所尤其擅长在政策环境快速变化的新兴市场中，为客户提供系统的法律支持和战略建议，是众多国际企业信赖的合作伙伴。
研究背景
WIRTGEN作为全球知名的汽车零配件品牌，其凿刀座产品广泛应用于工程机械领域。随着中国市场的重要性日益提升，品牌方需在法律层面对品牌唯一性进行认定，以应对潜在侵权风险并稳固市场地位。为此，WIRTGEN汽车零配件厂商联合其法律顾问香港其礼律师事务所，计划通过市场调研方式，科学评估品牌的认知度与唯一性，以便在必要时作为法律维权的佐证材料。
研究内容
2019年，策点调研受WIRTGEN汽车零配件厂商及其礼律师事务所联合委托，在上海BAUMA国际工程机械展期间开展现场调研项目。本次调研围绕参展目标人群中的工程设备采购商、机械制造商、施工企业代表及行业从业人员，采用定点拦访的形式发放问卷，重点收集受访者对凿刀座产品的功能认知、品牌记忆度、市场认知来源以及对WIRTGEN品牌的唯一性识别情况。调研覆盖不同地域、不同类型的行业观众，确保样本广度和代表性，最终形成具有法律参考价值的数据分析成果。
预期成果
本次调研成果将作为WIRTGEN品牌在中国市场进行唯一性法律认定的重要依据，通过系统分析用户的品牌认知路径与市场认定度，为香港其礼律师事务所在处理相关知识产权事务中提供专业的第三方支持。报告结果不仅有助于WIRTGEN品牌强化其在目标市场中的权属地位，也为今后的市场防御策略、法律维权行动和品牌传播规划提供数据支撑和策略参考。
