企业简介
BARRAL是隶属于意大利ANGELINI集团旗下的一款功能性护肤品品牌，拥有超过178年的悠久历史。品牌秉承天然、安全、药效性强的护肤理念，产品成分以高品质纯天然原料为基础，不含对身体有害的化学成分，广泛应用于敏感肌肤护理、婴幼儿护理及术后修复等领域，深受欧洲消费者信赖。随着中国功能性护肤品市场迅速增长，香港新泰科实业有限公司（Novatech Industries Ltd）正式成为BARRAL品牌在中国大陆地区的独家代理商，计划推动其在高端护肤品市场中的落地与扩展。
研究背景
功能性护肤品在中国一线城市呈现快速增长趋势，尤其是对皮肤安全性和修复效果有高要求的都市女性群体，对该类产品表现出较高的消费兴趣。BARRAL品牌计划进军中国市场之初，香港新泰科实业有限公司意识到必须全面了解目标市场的消费习惯、品牌偏好、价格敏感度及竞争格局，以制定符合中国市场实际的市场进入策略。因此，企业委托策点调研开展本次消费者市场研究，作为制定品牌推广、市场定价和渠道策略的重要决策依据。
研究内容
2015年10月，策点调研受香港新泰科实业有限公司委托，对北京、广州等一线城市的都市女性群体进行功能性护肤品消费行为专项调研。本次调研采用定量问卷与小组座谈相结合的方式，样本涵盖20至45岁、具有中高收入、对护肤质量要求较高的女性消费者。调研内容包括功能性护肤品的认知程度、购买渠道偏好、品牌选择动因、价格接受区间、成分关注点以及海外品牌接受度等。调研同时分析市场上主要竞争品牌的定位与传播策略，为BARRAL品牌的本地化策略提供对比参考。
预期成果
通过本次调研，BARRAL品牌将掌握中国一线城市核心消费人群对功能性护肤品的需求特征与品牌认知状态，明确其在市场中的定位空间与定价策略基础。研究成果将为品牌进入市场前在产品策略、价格体系、宣传重点、渠道布局等方面提供实证数据支撑，助力BARRAL在中国高端护肤品市场中实现精准切入与稳步拓展，提升品牌认知度与市场竞争力。
