企业简介
Zippo是由美国Zippo公司制造的金属打火机品牌，自1932年创立以来，凭借其卓越的防风技术和耐用性能，在全球范围内积累了广泛的用户基础。Zippo打火机以其经典外形、独特的开合声及可替换部件而闻名，成为集实用性与收藏价值于一体的标志性产品。其燃料采用稳定的石油提炼物，火焰安全洁净，广泛应用于户外、日常生活及收藏领域。
研究背景
为了拓展市场并满足新一代消费者的审美和功能需求，Zippo计划推出4款全新机型。这些新机型在设计理念、材质工艺及功能细节方面有所创新，涵盖了艺术、户外、机械等多个风格方向。在产品正式量产前，企业亟需通过系统的市场调研，了解目标消费人群对打火机设计的偏好、关注要素及潜在购买意愿，以优化产品设计，提升市场接受度，降低上市风险。
研究内容
2020年6月，策点调研受Zippo公司委托，开展打火机用户及收藏爱好者的消费需求调研，调研对象主要覆盖日常使用者、收藏发烧友及设计敏感型人群。调研以深度访谈、焦点小组和结构化问卷相结合的方式进行，重点了解用户对新款打火机设计脚本的接受度、视觉元素偏好、功能关注点、情感联结以及品牌调性认同等维度的信息。通过对受访者的反馈进行整理与分析，评估各款机型在用户心中的吸引力与市场潜力。
预期成果
本次研究有望帮助Zippo公司明确不同消费者群体对打火机外观设计、功能配置及品牌价值的核心诉求，从而优化产品方案，提升用户体验。研究成果将为样机定稿提供数据支持，并为后续的产品定位、市场推广策略和用户沟通方式提供决策参考，以确保新品在推出后能获得更高的市场认同度和商业成功率。
