企业简介
元祖食品始创于1981年台湾，1993年正式进军上海市场，是一家专业从事蛋糕、月饼、中西式糕点等烘焙产品研发与销售的全国连锁企业。经过多年的发展，元祖食品在全国范围内形成了较为完整的销售网络和品牌认知，凭借“健康、美味、精致”的品牌定位，赢得了广大消费者的青睐。

研究背景
近年来，元祖食品在扩展市场过程中，与浙江绍兴某企业就“元祖食品”品牌商标与名称权属发生争议。在法律诉讼准备过程中，品牌方希望通过调研了解目标区域消费者对“元祖食品”品牌的认知与辨识程度，从而为维权提供有力的数据支撑，并进一步强化品牌形象。

研究内容
2020年7月，策点调研受元祖食品委托，开展品牌辨识度专项调研工作。调研以江浙沪三地为重点区域，通过线下拦访的方式，面向具有消费经验的目标群体，采集关于“元祖食品”品牌商标及名称的认知程度、品牌联想及混淆情况等相关数据，以评估目标消费者对品牌的识别水平和认知深度。

预期成果
调研最终将形成完整的消费者认知分析报告，为元祖食品在商标权纠纷案件中提供数据支撑与法律证据。通过此调研结果，企业不仅可以更清晰了解品牌在目标市场的影响力与独立识别度，还将有助于后续在品牌建设、风险防控及法律维权方面的战略部署。