企业简介
江苏恒瑞医药股份有限公司成立于1970年，作为一家领先的医药健康企业，恒瑞医药专注于创新药物的研发、生产和推广。公司是全球知名的抗肿瘤药、手术用药和造影剂的供应商，也是国家抗肿瘤药技术创新产学研联盟的牵头单位。恒瑞医药在全球范围内拥有超过24000名员工，并且其产品遍布全球市场。恒瑞于2000年在上海证券交易所上市，并已进入全球制药企业TOP50榜单，排名第47位。公司致力于研发和生产高质量的药物，并在国内外医药领域中占据了领先地位。
研究背景
恒瑞医药在肿瘤药物研发及推广方面具有显著的优势，但为了进一步提升产品的市场竞争力并准确把握市场需求，恒瑞需要深入了解肿瘤医生对公司产品的使用体验与评价。尤其是在不同瘤种的患者流向、超适应症用药经验等方面，存在不小的市场空白。为了构建更为完善的数据库并实现患者就诊流程的有效追踪，恒瑞医药决定进行市场调研，从而为产品优化和市场拓展提供数据支持。
研究内容
2020年11月，策点调研受恒瑞医药委托，设计了定性和定量问卷，针对肿瘤医生的使用观念、既往用药感受以及超适应症用药经验进行深度调研。问卷内容主要涵盖肿瘤医生的临床用药习惯、对恒瑞产品的评价、药品的使用场景及疗效反馈等方面。同时，还调查了不同瘤种患者的流向，以便建立统一的数据库，方便后续患者就诊流程的追踪与分析。调研数据由恒瑞的线下销售团队采集，并最终形成大数据，供恒瑞医药进一步分析和利用。
预期成果
此次调研旨在为恒瑞医药提供详实的临床数据支持，帮助公司准确了解肿瘤医生在实际用药中的需求与偏好，并为后续的产品研发、市场推广及患者管理提供科学依据。通过构建完善的数据库，恒瑞医药能够更好地跟踪患者流向，进一步优化产品推广策略，提高市场占有率，同时为未来的药物研发方向提供数据驱动的参考。
