企业简介
贵州黔茶投资控股有限公司是在贵州省农业委员会协调指导下，由两家国家级产业化龙头企业与一家国有金融企业共同组建的混合所有制企业。公司以推动贵州茶产业的快速发展为己任，致力于整合行业资源、强化政府服务支撑，打造国内领先的茶资源交易平台和茶产业品牌渠道体系。基于丰富的资源禀赋、产业基础与行业经验，黔茶控股还积极探索茶旅融合、终端市场建设等新兴业务，力图实现产业链延伸与价值提升。

研究背景
黔茶控股在将贵州茶产业做大做强的战略过程中，面临品牌认知薄弱、消费市场拓展难、与消费者沟通渠道单一等问题。为系统解决如何在全国提升“黔茶”产地名片影响力、向消费者有效传达产品品质优势、研发受欢迎的茶旅产品、建立长期消费者反馈机制等关键命题，公司提出构建“黔茶体验终端”的设想，以此为载体增强与茶饮爱好者的互动与连接，从而培养更广泛的品牌忠诚群体。

研究内容
2015年5月，策点调研受贵州黔茶投资控股有限公司委托，围绕“黔茶体验终端”的建设构想，采用线上与线下相结合的方式展开调研。线下在贵州当地进行实地访问，深入了解省内茶饮消费者的行为习惯与体验需求；线上则在省外开展定量问卷调查，收集全国范围茶饮消费者的偏好与反馈。研究全面覆盖消费者对贵州茶品牌认知度、购买渠道偏好、茶旅产品兴趣点、终端互动内容偏好等维度，以构建体验终端设计的消费基础模型。

预期成果
通过调研所得数据，策点调研协助黔茶控股全面掌握茶饮消费者画像、体验诉求与互动偏好，为“黔茶体验终端”的功能模块设计、线下场景打造、内容输出策略等提供依据。最终成果将支撑客户在品牌传播、消费粘性构建、茶旅结合路径探索等方面制定科学可行的策略，推动黔茶产业在终端消费层面的深入拓展与产业综合价值提升。