企业简介
万达集团是中国领先的城市综合体开发商和文旅产业运营商，业务涵盖商业地产、文化旅游、酒店管理、影视娱乐等多个领域。近年来，万达积极推进“文化+旅游”战略布局，在全国多个城市投资建设大型文化旅游综合项目。其在海口的文旅项目规划包括主题乐园、水乐园、海洋乐园、旅游小镇及高端酒店集群，致力于打造集休闲、娱乐、购物、住宿于一体的海岛旅游标杆项目。

研究背景
海口作为中国热门海岛旅游目的地之一，拥有良好的自然生态与政策优势，但旅游市场仍存在体验同质化、产品创新不足等问题。为实现万达在海口文旅项目的差异化定位与精准招商，必须深入理解本地居民与外来游客的旅游需求、行为偏好及对主题乐园类产品的接受程度，从而为项目策划、业态设计与运营策略提供科学支撑。

研究内容
2016年12月，策点调研受万达集团委托，围绕海口文旅项目进行专项市场调研，目标人群涵盖海口本地市民及岛内外来游客。调研采用问卷调查与深度访谈相结合方式，重点了解游客的旅游频率、出行动机、消费预算、旅游偏好、对海岛旅游整体满意度、对海洋主题乐园（水乐园、海洋馆、亲子互动等）内容的偏好与关注点等。研究同时对潜在消费圈层进行细分，识别高价值客群及其旅游行为特征，梳理其在产品选择中的决策路径与核心影响因素。

预期成果
调研成果将为万达集团提供清晰的市场需求图谱与潜在消费者画像，明确不同圈层对主题类娱乐项目的接受度与偏好重点，为项目在产品规划、招商匹配、定价策略与精准营销等方面提供数据支持与决策依据，助力海口文旅综合项目在区域旅游市场中形成差异化竞争优势与长效吸引力。