企业简介
C&A是一家拥有悠久历史的国际服装零售品牌，起源于19世纪的荷兰，现总部设于比利时布鲁塞尔和德国杜塞尔多夫。公司专注于为消费者提供兼具时尚性、实用性与性价比的服饰产品，产品涵盖成人装、童装、配饰等多个品类。截至2007年底，C&A已在全球20多个国家设有1400余家门店，拥有员工近3万人，市场覆盖欧洲、拉丁美洲及中国等地区，持续扩张全球零售版图。

研究背景
随着中国中产阶级迅速壮大以及消费结构升级，童装市场呈现出高速发展的态势。消费者在追求安全舒适的基础上，更加注重童装的时尚感与个性化表达。同时，年轻父母消费观念日趋理性，对品牌理念、产品设计及性价比要求同步提升。作为国际服装品牌，C&A希望在童装领域持续深耕，提升品牌在中国消费者心中的认知度与偏好度。因此，公司亟需洞察目标消费者的真实需求，优化产品开发方向。

研究内容
2019年5月，策点调研受C&A母公司西雅衣家公司委托，开展针对中国童装消费者的专项市场调研。本次研究聚焦一线及新一线城市的中高收入家庭，采用定性座谈结合定量问卷的方式，深入了解目标人群对童装产品在款式设计、面料质量、功能实用性、价格敏感度、品牌认知与忠诚度等维度的核心需求。同时调研消费者购买路径、信息获取方式、与竞品品牌对比体验等内容，为品牌在产品设计、营销策略、渠道布局方面提供系统参考。

预期成果
本次调研为C&A提供了全面的中国童装市场用户画像，精准把握年轻家庭在童装消费上的动机与偏好，识别出当前产品在设计和功能层面的优化空间。同时，研究成果为C&A在童装品类的品牌定位、产品线扩展、视觉设计调整、用户沟通策略等方面提供关键数据支持，有助于其在快速变化的市场中形成清晰的竞争优势，加速童装业务在中国市场的落地与增长。