企业简介
宁德时代新能源科技股份有限公司（CATL）是全球领先的动力电池和储能系统制造商，致力于为新能源应用提供高效、安全、可持续的能源解决方案。公司自成立以来，以卓越的研发能力和强大的产业整合能力迅速崛起，成为全球电动车电池行业的技术先锋和市场领导者。宁德时代在全球范围内与多家主流汽车制造商建立了长期战略合作关系，业务布局遍及亚欧美多个国家和地区。
研究背景
随着全球新能源汽车市场的迅猛发展，动力电池作为核心部件，其品牌影响力日益成为车企和消费者关注的重点。在竞争愈发激烈的环境下，宁德时代希望通过科学系统的研究，更全面地了解消费者对其品牌的认知水平与态度，以进一步优化市场传播策略，巩固品牌领先地位。为此，2023年7月，宁德时代委托策点调研，对全国电动车市场占有率排名前20的城市开展一项品牌知名度调研项目，以挖掘品牌传播效果与潜在提升空间。
研究内容
2023年7月，策点调研受宁德时代委托，在全国电动车渗透率领先的20个重点城市开展线上线下品牌知名度调研。研究通过定量问卷调查结合街头拦访与网络样本采集的方式，覆盖广泛的目标群体，重点评估受众对宁德时代品牌的认知程度、联想特征、品牌印象、传播触达路径及对竞争品牌的认知比较。同时，研究还分析了宁德时代在不同城市、不同消费层级中的品牌渗透情况与传播效果，深入识别当前传播策略的成效与未来提升空间，为品牌传播优化提供数据支持与策略建议。
预期成果
本次研究将为宁德时代提供一份系统详尽的品牌认知现状评估报告，帮助企业精准识别品牌传播的强项与短板，明确在不同市场与人群中的传播成效。研究成果将为企业优化传播内容、提升媒体组合效率、深化品牌联想以及拓展品牌影响力提供科学依据，助力宁德时代在新能源汽车领域持续引领，构建更具差异化和竞争力的品牌形象。
