企业简介
深圳市鼎芯无限科技有限公司是一家聚焦智能穿戴设备研发与应用的高科技企业，已在国内资本市场成功上市。公司长期致力于“大健康”领域的技术创新与产品迭代，其推出的Hwatch红表系列产品深受用户欢迎，逐步在智能手表市场建立起独特的品牌影响力。依托强大的研发能力与市场触觉，鼎芯科技持续推动智能穿戴产品在健康监测、运动管理等方面的应用落地。
研究背景
随着全民健康意识提升以及可穿戴设备市场持续扩容，智能运动手表已成为消费者关注的热点产品。面对日趋多元化和专业化的消费需求，鼎芯科技希望在原有Hwatch产品的基础上，进一步开发细分化的运动健康智能手表，增强品牌竞争力。为此，需系统了解目标用户的真实使用需求、消费行为和产品偏好，从而为新品研发和市场战略提供有力支撑。
研究内容
2016年1月，策点调研受深圳市鼎芯无限科技有限公司委托，开展围绕运动健康方向的消费者调研。项目以有跑步需求和习惯的目标群体为核心研究对象，结合定量问卷调查与深度访谈，全面完成目标用户定位及用户画像构建，挖掘用户对运动穿戴智能产品的核心需求，建立三级需求库，并初步拟定产品定义书。此外，研究涵盖用户可接受的价格区间、消费习惯、品牌态度、市场竞品表现与消费动因，同时对当前运动穿戴市场的竞争格局与品牌分布进行分析。
预期成果
本次研究将为鼎芯科技提供清晰的目标用户画像和细分人群需求洞察，明确新品功能优先级与设计方向，为产品定义与开发决策提供数据支撑。同时，调研结论也将助力公司精准制定营销策略，优化传播语境与价格策略，有效提升产品市场接受度与竞争力，推动Hwatch系列在智能健康穿戴领域的战略升级与持续增长。
