企业简介
广州摩托集团有限公司（简称广摩公司）成立于1992年7月4日，是广州汽车工业集团有限公司的全资子公司。公司前身为广州摩托集团公司，拥有多个在全国享有较高知名度的品牌，包括“五羊”牌和“五羊本田”牌摩托车、“华南”牌缝纫机和“五羊”牌自行车等，累计荣获国家及轻工业、机械行业和省市级各类奖项超过100项，是华南地区具有重要影响力的综合机械制造企业之一。

研究背景
为响应国资委关于资产管理与股权转让工作规范化、透明化的要求，广摩集团计划开展五羊自行车有限公司的股权转让工作。为科学评估“五羊”系列自行车商标在全国市场的实际应用与市场价值，亟需通过系统性调研掌握商标授权使用情况、实际产品销售状况、合同履约信息等核心数据，以此作为品牌价值评估及后续资产处置的决策依据。

研究内容
2018年8月，策点调研受广州摩托集团有限公司委托，围绕“五羊”系列自行车品牌授权与市场应用现状展开专项调研。调研内容从三个方向展开：方向一为“由总到分”，通过向五羊自行车有限公司索取商标授权使用资料（包括合同明细、授权区域、产品品类、授权时限、商标使用费、电动车合格证及其印刷数量等），构建授权使用的完整信息链；方向二为“由分到总”，通过对全国重点市场的专业渠道走访及网络平台分析，识别实际销售产品、生产厂家与授权匹配关系，采集产品样本并核实合格证与品牌使用状态；方向三为“模型推算”，依据已掌握的时间序列数据及区域销售表现，建立多因子模型，对2009年至2018年期间的总销售情况及部分未知区域销售情况进行合理推算与验证。三重路径相互印证、交叉补充，提升数据的准确性与完整性。

预期成果
本次调研将为广摩集团全面还原“五羊”牌自行车系列商标在市场上的使用与销售真实情况，清晰梳理商标授权网络及相关合同履行状态，并通过科学模型推算出近年来真实有效的销售数据，为公司在品牌价值评估、资产清算与股权转让等后续决策中提供坚实、可信的数据信息支持，助力企业实现国有资产的高效管理与优化配置。