企业简介
APRO集团是韩国领先的消费者金融集团，旗下代表品牌“Rush&Cash”已连续15年在韩国消费者金融领域位列第一。自1999年首次提出“信用贷款”概念以来，APRO集团始终致力于产品和服务的创新，推动个人金融市场的规范与发展。目前，集团已发展成为拥有8家子公司、1300名员工、3个运营中心和65家分支机构的大型综合金融企业。自2012年起，APRO集团进军中国市场，先后在天津、深圳、重庆设立法人机构，并于2014年完成对韩国储蓄银行的收购，正式迈入国际化综合金融发展阶段。
研究背景
在中国市场品牌推广过程中，APRO集团计划以“乐金快金”作为其在华业务的重要商标标识。为了确保商标在不同区域消费者中的接受度与传播效果，集团决定通过专业调研机构对该商标在目标市场中的认知度、联想度与美誉度进行科学评估。该调研旨在为商标认证、品牌推广策略提供客观数据支持，助力品牌精准定位与落地执行。
研究内容
2013年3月，策点调研受APRO集团委托，围绕“乐金快金”商标在中国市场的认知状况开展专项调研。调研选取深圳、广州、上海、重庆四个城市作为样本区域，采用随机街头拦截访问的方式，面向具备一定金融服务消费潜力的城市年轻群体和中低收入工薪群体进行调研。调研内容包括对“乐金快金”商标的初步认知、视觉识别度、名称记忆度、品牌联想、情感偏好、品牌信任感等维度的评价，并收集被访者对商标设计与传播方式的主观意见与建议。
预期成果
通过本次调研，APRO集团将全面掌握“乐金快金”在中国重点城市中潜在消费者对商标的认知度、联想度与接受度，明确商标在目标市场中的传播障碍与优化空间。研究成果将为企业在商标注册申请、品牌视觉体系优化、传播策略制定等方面提供真实、可操作的依据，帮助品牌在进入中国市场初期实现更高的辨识效率与消费者认可度，夯实其在华业务拓展的品牌基础。
