企业简介
捷信中国是国内领先的消费金融服务提供商，隶属于中东欧地区最大的国际金融投资集团PPF集团，作为其在华的全资子公司，致力于为大众消费者提供便捷的店内分期付款解决方案。捷信通过创新的零售金融模式，率先在全国范围内推广“60分钟内完成店内分期付款”的服务流程，使广大消费者能够轻松获取所需商品与服务，在提升消费体验的同时也拓展了消费金融的普及度。捷信现已在中国多个省份布局业务网络，成为消费金融行业的重要力量。
研究背景
随着捷信在中国市场业务规模的不断扩大及覆盖城市的持续增加，品牌传播效果和终端执行力成为影响销售增长的关键因素。面对日益激烈的市场竞争，捷信希望通过系统调研探索品牌知名度与终端物料陈列之间的关系，进一步分析品牌在不同城市的传播状况与销售表现之间的关联性，明确哪些因素促成了城市层面的品牌认知提升，为未来市场策略调整和资源分配提供量化依据。
研究内容
策点调研于近期受捷信中国委托，在广东、四川、山东、湖南、湖北及天津6个省份的12座城市开展了专项调研，项目涵盖店内消费者定量调查及卖场陈列环境实地观察两大部分。调研内容聚焦消费者的购物行为、分期付款使用习惯、对捷信品牌的认知度、美誉度及信任程度。同时，调研团队对目标卖场进行走访拍照，记录捷信品牌宣传物料的数量、位置、视觉清晰度与陈列规范性，结合各城市的销售数据，分析品牌露出强度与销售绩效之间的潜在关系，为量化品牌传播效果提供第一手证据。
预期成果
通过本次调研，捷信中国将全面掌握不同城市消费者对品牌的认知结构、使用行为与品牌好感度分布，同时明确卖场宣传物料在品牌传播中的实际作用，厘清物料布设与销售业绩之间的相关性。最终报告将为客户制定更具针对性的城市营销策略、物料投放计划与终端陈列标准提供科学依据，有助于捷信进一步提升品牌资产价值，实现区域销售的精细化管理与持续增长。
